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Link building o link baiting?

Nicola Boschetti — Sun, 03 Jan 2010 16:59:43 +0000

Per aumentare il traffico e sopratutto la visibilità sui motori di ricerca di un sito esistono diverse tecniche SEO di fondamentale importanza. Siamo soliti dividerle in attività on-site e attività off-site. Tra le attività off-site due di esse, in particolare, vengono preferite alle altre: il link building e il link baiting. NBWeb.it ospita un altro guest post, su un argomento attinente al SEO molto importante. Vediamo insieme i dettagli.

Apparentemente simili, ma diverse tra di loro per attuazione e strategie, tali tecniche vengono utilizzate per ottenere dei cosiddetti “inbound links” con lo scopo di incrementare la popularity e il Pagerank di un sito. L’uso corretto e costante di entrambe le tecniche favorisce l’inserimento nelle SERP di un determinato sito.

Dato per scontato che altri fattori, per esempio i link interni, siano importanti tanto quanto l’attuazione di una buona strategia di link, in questo articolo dunque mi soffermerò soltanto sull’analisi dei link in entrata.

Link building

Il termine Link building affonda le sue radici dall’inglese “To build”, quindi è già la sua natura etimologica a suggerirci una prima deduzione: costruire Link. In effetti il Link building è questo ovvero la pura costruzione di link in entrata al proprio sito. Ci sono però delle raccomandazioni da fare.

1) Non tutti i link sono importanti in maniera uguale. Ricevere inbound link tematici da siti che parlano del nostro stesso argomento ha sempre una valenza maggiore. Altro fattore importante è il Pagerank di un sito, meglio ricevere link da siti con PR superiore al nostro.

2) Utilizzate le “anchor text”, ma senza strafare. Assicuratevi di includere le parole chiave nel link e, se possibile, l’esatta frase che state cercando di indicizzare. Ma fate attenzione a non usare all’infinito sempre le stesse anchor in questa maniera rischiate di insospettire Google.

3) Fate attenzione alla posizione del link. Deve essere posizionato possibilmente sempre all’inzio della pagina.

4) Scrivete comunicati stampa e article Marketing.

5) Partecipate ai forum ed ai gruppi di discussione, ma evitate di essere invadenti.

Link baiting

Ripartendo sempre da un discorso etimologico, come abbiamo fatto con il link building, “To bait” in inglese significa addescare o attirare. Quindi addescamento di link. Il link baiting non è altro che la capacità di un contenuto di generare link spontanei. In poche parole è il miglior modo per migliorare in maniera naturale la costruzione della link popularity di un sito.

In cosa consite in senso pratico e come si attua? Risposta piuttosto semplice; scrivendo contenuti di alta qualità, c’è la possibilità concreta di generare in maniera vertiginosa link spontanei al proprio sito. In poche parole il link baiting riprende il vecchio concetto applicato al marketing tradizionale del passaparola altresì detto “Viral Marketing”.

L’uso dei social bookmarks è un tipo di attività che si addice molto al link baiting proprio per la loro capacità di espandersi in maniera virale. Una tecnica interessante potrebbe essere quella di creare un E-book gratuito, in maniera tale potreste generare link di ritorno al vostro sito.

Infine Matt Cutts ha definito il fenomeno link baiting come qualsiasi contenuto che sia sufficientemente interessante per attrarre l’attenzione della gente.

Autore: Gaetano Romeo, SEO specialist presso la società Wish Days SRL e autore del Blog http://posizionamentomotoridiricerca-gae79.blogspot.com/

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Migliorare il ranking nei Motori di Ricerca grazie ai link interni

Nicola Boschetti — Wed, 01 Jul 2009 20:50:28 +0000

Oggi mi è arrivata la newsletter periodica di DailyBlogTips, che tratta un argomento molto interessante per chi è appassionato di SEO (Search Engine Optimization): come migliorare il proprio ranking nelle SERP (le pagine che restituiscono i risultati nei motori di ricerca). Le strategie descritte mi sono sembrate molto sensate, e quindi ho deciso di tradurre e adattare l’articolo per studiarlo a fondo.

Iniziamo subito con il citare la fonte: Improve Your Search Rankings with Internal SEO è un articolo comparso sul sito DailyBlogTips che si occupa di ottimizzazione, consigli e strategie da applicare al proprio blog e più in generale al proprio sito.

Andando subito nello specifico, ecco quali sono i passi da seguire secondo l’autore Derek Clark.
Tra l’altro ho pensato di applicare le strategie descritte, nel mentre che traduco e studio l’articolo, al sito Confronta-ADSL sul quale, come sapete, collaboro per quanto riguarda la stesura di contenuti.

1. Analisi delle Statistiche di accesso al proprio sito
Analizza le tue statistiche (usando ad esempio Google Analytics) ed individua quali sono le pagine che stanno ricevendo traffico dai motori di ricerca, e anche quali keywords sono state utilizzate dagli utenti per arrivarci. Occorre focalizzarsi bene sul seguente fatto: tralascia le parole chiave che si trovano in posizioni trascurabili (ovvero, che portano poco traffico) e poni la tua attenzione sulle parole chiave che portano più traffico. Secondo l’autore, lavorare sul ranking per parole chiave poco usate, porterebbe un aumento di traffico minimo (per non dire nullo), mentre lavorando sulle parole chiave più gettonate può portare un aumento considerevole del traffico al proprio sito.

Ecco i risultati relativi a una pagina molto visitata del sito Confronta-ADSL:

Pagina	Keywords
adsl-senza-linea-telefonica.html	adsl senza linea telefonica adsl senza telefono offerte adsl senza linea telefonica

Ora che abbiamo individuato una pagina molto trafficata, e le parole chiave che portano il traffico dai motori di ricerca, passiamo al punto successivo: keyword research.

2. Keyword Research = Ricerca di Parole Chiave
La prima cosa è individuare su quali frasi/parole chiave vuoi lavorare. Prendi le keywords (o meglio, le frasi chiave) che hai annotato prima, e utilizzando uno strumento “rank checker”, guarda come sono localizzate le pagine nelle SERP. Un ottimo strumento rank checker è la toolbar (estensione di Firefox) di SeoBook.com.

Prendi le parole chiave con un buon ranking e inseriscile nello Strumento per le parole chiave di Google per trovare frasi/parole chiave simili, e annotati i risultati che hanno il maggior traffico di ricerca.

Nel mio caso, partendo dalle parole chiave sopra indicate, ho estrapolato i seguenti risultati:

Parole chiave originali	Nuove parole chiave
adsl senza linea telefonica adsl senza telefono offerte adsl senza linea telefonica	adsl senza telefono fisso adsl senza canone telefono offerte adsl senza telefono adsl senza telefono telecom solo adsl senza telefono

Ora si passa alla fase finale: ottimizzare i contenuti e i link interni al sito utilizzando le parole chiave appena scovate.

3. Internal SEO = Ottimizzazione “interna”
Hai già trattato tali argomenti sul tuo sito? Sfoglia nei tuoi archivi o nelle pagine un po’ datate, e localizza argomenti simili a quelli che vuoi ottimizzare; aggiorna i vecchi contenuti con un link all’articolo che stai scrivendo, mettendo le parole chiave che hai annotato come “anchor text” del link in questione.

Se è un argomento molto richiesto, considera la possibilità di scrivere altri articoli in proposito, in aggiunta o approfondimento degli articoli più vecchi. Anche in questo caso, metti un link dai nuovi articoli verso l’articolo vecchio, utilizzando sempre le parole/frasi chiave come “àncora” del link.

Infine, ottimizza l’articolo che stai scrivendo: le parole chiave individuate sono già contenute nel testo che stai scrivendo? Considera di evidenziarle in grassetto. C’è una sezione dell’articolo nella quale si potrebbe inserire una “headline”? Inseriscila, possibilmente usando un tag heading (H1, H2, H3 – attento a rispettare la gerarchia degli headings nel codice HTML). Non riempire di parole chiave a casaccio il tuo testo: non dimenticare che gli utenti vengono sul sito per trovare informazioni utili, quindi scrivi con criterio ed in modo fluido.

Tutto questo dovrebbe portare due risultati: mostrare con maggiore chiarezza ai motori di ricerca quali sono gli argomenti contenuti nelle tue pagine (ed in particolare per quelle parole chiave che stai ottimizzando) e rendere evidente anche il fatto che tali pagine sono importanti. Più link ci sono che puntano ad una determinata pagina, e più importante tale pagina appare agli occhi di Google (ergo: sale il ranking).

Buon lavoro e fatemi sapere come ottimizzate voi il vostro sito con le strategie di Internal SEO.

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Google AdSense: la scelta delle keywords

Nicola Boschetti — Sun, 16 Mar 2008 17:37:23 +0000

Il programma AdSense di Google è basato sui profitti che vengono generati con i click sugli annunci pubblicitari presenti nel vostro sito. Una scelta accurata delle keywords “a maggior rendimento” può portare maggiore profitto ai web publisher: ottimizzando i contenuti delle proprie pagine è possibile infatti far comparire Annunci Google ad alto potenziale di reddito. Pertanto, perfezionando i testi nelle vostre pagine potrete ottenere annunci ottimizzati per le keywords più vantaggiose, aumentando i profitti!

Cos’è Google AdSense?
In un nostro precedente articolo abbiamo parlato di AdSense, il programma di Google rivolto ai web publisher che permette di far comparire gli annunci pubblicitari di Google nel proprio sito.

Il vostro sito è completo ma i click rendono poco
OK! Avete appena terminato di creare il vostro sito: le pagine sono complete e ottimizzate per le parole chiave che vi eravate prefissi. Avete un buon numero di backlinks e buoni risultati in termini di SERP (Search Engine Results Pages). Nel completare il vostro sito, avete anche tenuto conto accuratamente delle parole chiave e/o delle frasi chiave sulle quali intendevate raggiungere i migliori risultati SEO. Tutto è pronto: a questo punto avete inserito il codice HTML di Google Adsense, e gli Annunci Google compaiono correttamente nelle vostre pagine. Il sito riceve un buon volume di traffico, ma ciò nonostante i ricavi provenienti dai click sugli annunci sono bassi… dov’è il problema?

Il problema sta nella scelta delle parole chiave che costituiscono i testi delle pagine del sito, in quanto Google “legge” tali contenuti per servire i propri annunci contestuali. Provate a rispondere alle seguenti domande:

1. E’ stata fatta una scelta accurata delle parole chiave o delle frasi chiave con un alto volume di ricerche nei motori?
2. È stato focalizzato il contenuto delle pagine in modo che vi sia un’alta densità (nelle vostre pagine) di tali parole chiave ad elevati CPC (cost per click)?

Se avete risposto no a queste domande, allora avete individuato il problema: occorre fare un passo indietro e, nella fase di scelta delle parole chiave su cui concentrare i propri sforzi, occorre puntare su quelle keywords che hanno un maggiore potenziale di reddito.

“Bid” delle parole chiave: come funziona il meccanismo
Gli inserzionisti che utilizzano Google AdWords come strumento di promozione, scelgono le parole chiave attraverso un meccanismo di bid (asta al rilancio): generalmente le parole chiave su termini tecnologici, e-commerce o intrattenimento (come web hosting, telefonia, business online, musica, finanziamenti, ecc.) sono quelle che hanno più “appeal” per chi propone servizi e/o prodotti di alto consumo, pertanto più popolari. Se ci sono molti inserzionisti che competono per ottenere un posizionamento nelle “zone alte” degli Annunci Google, è facile immaginare che tali parole chiave saliranno rapidamente di valore! Il vostro compito è di riconoscere tali parole chiave ad alto potenziale di reddito e di focalizzare il lavoro di ottimizzazione su di esse.

Scegliere le parole chiave ad alto rendimento
Andando alla ricerca di parole chiave ad elevata popolarità, in breve tempo vi accorgerete che parole quali web hosting, offerte ADSL, telefono VoIP, sono quelle con i CPC più elevati. Pertanto, prendetevi un po’ di tempo per fare delle ricerche, utilizzando (perchè no) gli strumenti che i motori stessi mettono a disposizione, quali il Keywords SandBox e il Traffic Estimator SandBox di Google AdWords. Oppure affidatevi ai numerosi siti internet che offrono tali servizi di ricerca keywords: in poco tempo sarete in grado di costruire la vostra “dream list” di parole chiave ad alto reddito.

A questo proposito, considerata l’importanza di scegliere le migliori keywords con un alto potenziale di reddito, abbiamo pensato di sviluppare una sezione apposita sul nostro sito: scoprirete insieme a noi quali sono le parole chiave con i rendimenti più elevati restando sintonizzati con NBWeb.it! p.s. siete già iscritti ai Feed RSS?

Secondo voi quali sono le parole chiave più remunerative oggi?
E ancora: può essere valida l’idea di costruire un cosiddetto AdSense Website, ovvero: può funzionare la strategia di creare contenuti incentrati sulle parole chiave più popolari, nella speranza di ottenere alti redditi con AdSense?

Lasciate un commento nello spazio qui sotto: sarà argomento di un prossimo articolo.

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Google AdSense: annunci pubblicitari nel vostro sito

Nicola Boschetti — Tue, 04 Mar 2008 20:37:56 +0000

Che cos’è Google AdSense?
AdSense è il programma di Google rivolto ai web publisher che permette di far comparire gli annunci pubblicitari di Google nel proprio sito. In questo modo è possibile generare interessanti profitti, semplicemente mostrando gli Annunci Google nelle proprie pagine!

Come funziona Google AdSense?
Avrete sicuramente già notato, visitando numerosi siti, gli annunci Ads by Google e probabilmente vi sarete chiesti: che cosa significa? Che cosa sono questi annunci pubblicitari sui siti? E chi ci guadagna a inserire tali annunci? La risposta è: AdSense permette di inserire pubblicità contestuale in un sito, permettendo di ottenere una revenue (una rendita monetaria) quando gli annunci vengono cliccati!

A chi è rivolto Google AdSense?
Con il programma AdSense, Google permette a (praticamente) qualunque sito di mostrare le Ads by Google. Tutto ciò che occorre fare è iscriversi al programma, ed una volta ottenuta l’attivazione dell’account, copiare e inserire una piccola porzione di codice HTML nelle pagine del proprio sito: questo farà comparire automaticamente gli annunci!

Quali sono le caratteristiche di Google AdSense? Come fare per ottimizzare i profitti che possiamo generare? L’intento di questa rubrica è quello di scoprire come ottenere il meglio dal programma Google AdSense. Il primo passo è comprendere quali sono i fattori chiave di AdSense: scopriamolo insieme!

I fattori chiave di AdSense
Comprendere quali sono i fattori chiave di Google AdSense può permettere di ottenere il meglio dal programma, e di trarre quindi maggiori profitti economici. Ecco alcuni dei punti principali:

1. Automatic Money Machine: generare profitti in modo automatico
Dal sito personale al sito aziendale, dal forum tecnico al sito di acquisti online, è possibile avere gli annunci AdSense in qualunque tipo di sito: quando i visitatori cliccano sugli annunci presenti nelle pagine, si guadagna una piccola somma di denaro! Ciò avviene in modo totalmente automatico, in quanto non è richiesto nessun intervento da parte vostra: è sufficiente inserire il codice HTML nelle pagine del vostro sito e al resto ci pensa Google!

2. Pubblicità contestuale: gli annunci sono pertinenti ai contenuti
La tecnologia content-targeting di Google fa sì che gli annunci che compaiono sul vostro sito siano attinenti ai contenuti delle pagine. Pertanto, in questo modo, gli annunci mostrati risultano essere più “attraenti” per i visitatori, aumentando in tal modo la percentuale di click e di conseguenza i profitti.

3. Google vende per voi lo spazio pubblicitario sul vostro sito
Google raccoglie il denaro degli inserzionisti, ne tiene una parte, e la restante parte è destinata ai web publisher. Google possiede una rete di inserzionisti che conta oltre 200,000 advertisers che utilizzano lo strumento AdWords. Gli annunci AdSense che compaiono nel vostro sito non sono altro che gli annunci AdWords degli inserzionisti Google: ciò significa che, nel momento in cui vi iscrivete al programma AdSense, Google “offre” gli spazi pubblicitari del vostro sito a tutti i suoi inserzionisti! Il valore degli annunci è determinato da un sofisticato sistema di “auction bid” (vendita all’asta) delle parole chiave. Alcuni annunci possono generare profitti fino a 5 Euro per 1 click e anche di più!

4. Ottimizzare i profitti analizzando come funziona AdSense
Il programma AdSense è strettamente correlato al programma AdWords, quindi conoscendo quali sono le parole chiave più costose per gli inserzionisti (pertanto più remunerative per i web publisher), è possibile ottimizzare i contenuti delle proprie pagine per far comparire annunci ad alto potenziale di reddito. Perfezionando i testi delle vostre pagine potrete quindi ottenere annunci ottimizzati per le keywords più vantaggiose!

Termina qui la prima puntata. Nei prossimi articoli scopriremo come trarre il meglio da questo programma di pubblicità contestuale, che possiamo definire come il più semplice strumento di affiliate marketing attualmente disponibile.

E voi, siete già iscritti a Google AdSense? Avete già pensato a come trarre profitto dal vostro sito web? Cliccate qui per iscrivervi a Google AdSense e continuate a seguire i nostri articoli, magari iscrivendosi alla Newsletter oppure abbonandosi ai Feed RSS.

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Febbraio 2008: statistiche e analisi

Nicola Boschetti — Sat, 01 Mar 2008 21:10:15 +0000

In data 30 gennaio 2008 è stata ufficialmente lanciata la nuova versione di NBWeb.it: grafica rinnovata, nuovo layout, nuovi contenuti e soprattutto nuova piattaforma di pubblicazione, grazie all’adozione di WordPress come strumento di CMS. Ecco le prime considerazioni ad un mese di distanza. E qualche sorpresa!

L’analisi della statistiche di accesso al proprio sito è un’operazione fondamentale, che ogni webmaster dovrebbe svolgere scrupolosamente, con cadenza periodica: in effetti conoscere il numero di visitatori, le parole chiave digitate sui motori per giungere al sito, le eventuali revenue pubblicitarie, ecc., tali dati sono il vero metro di misura che ci mostra i risultati acquisiti.

Su NBWeb.it abbiamo utilizzato il servizio Google Analytics, che si è dimostrato veramente efficace ed esaustivo, tra l’altro con un impatto minimo sulla performance del sito. Anzi, diremmo quasi nullo: non si nota minimamente (in altri termini non va a degradare la velocità di caricamento della pagine) e, se consideriamo la quantità impressionante di dati raccolti, è a nostro avviso un vero MUST per chiunque intenda fare un’analisi approfondita e dettagliata delle statistiche di accesso al sito.

Statistiche complessive
NBWeb.it ha raccolto 731 visitatori nel mese di Febbraio 2008, di cui 394 visitatori unici; mediamente ogni visitatore consulta 3 pagine, mentre le pagine totali visualizzate sono 2327. Non male come primo “mese di vita” del nuovo sito.

Sezioni del sito più visitate
Con mia grande sorpresa devo constatare che, a parte la home page, la sezione del sito più visitata è quella relativa al servizio di scansione antivirus on line: evidentemente sono molti gli utenti ad avere problemi di computer infetto da virus, e sono pertanto alla ricerca di un rimedio. Altra sorpresa è la quantità di visite alla sezione chi siamo: i visitatori vogliono sapere chi scrive in un sito! Dato interessante, su cui tornerò.

Pagine presenti nei motori e Ranking
I Dati che seguono sono raccolti con l’estensione SEO for Firefox di cui ho parlato nell’articolo Estensioni utili per Mozilla FireFox:

Google PageRank: 3
Google Links: 83
Yahoo Links: 810
MSN Links: 253
Alexa Rank: 1.267.111

Keywords / Parole e frasi chiave
Anche in questo caso si evidenzia una ricerca da parte degli utenti delle parole chiave relazionate al servizio di scansione antivirus on line… questo dato mi suggerisce che potrei trattare ancora più dettagliatamente l’argomento:

Iscrizioni Feed RSS & Newsletter
I servizi che utilizzo per l’invio automatico degli aggiornamenti agli iscritti sono FeedBurner e Aweber. Due servizi totalmente nuovi per me, che ho iniziato a studiare (e comprendere) nel mese di gennaio 2008. Al momento gli iscritti sono complessivamente 17, come si può dedurre dal pannello di gestione di FeedBurner, che mostra anche gli iscritti alla Newsletter tramite il servizio Blog Broadcaster di Aweber.

Pubblicità
Dopo aver testato per circa una quindicina di giorni le inserzioni pubblicitarie sul sito, ho deciso di rimuoverle e lasciare i contenuti bene in vista. Vorrei riuscire a mantenere il sito senza pubblicità per almeno 6 mesi, poi valuterò se inserirla nuovamente… al momento la revenue è talmente ridotta che è decisamente più importante, in questa fase, ottenere maggiore traffico e migliori risultati in termini di ranking sui motori di ricerca. Ecco comunque qualche dato sulla pubblicità utilizzata nella fase di test:

Banner Facile ADSL a fondo pagina: 87 click / nessuna vendita
AdSense (sidebar/pagine): 2722 visualizzazioni / 9 click / CTR 0.33% / CPM 0.58$ / Ricavi 1.57$

Conclusioni
Come considerazione finale di questa analisi si può dedurre che il sito è stato apprezzato per i servizi messi a disposizione dei visitatori: l’articolo sulla scansione antivirus on line in primis, mentre le sezioni istituzionali come chi siamo e portfolio sono state visitate abbastanza spesso. Al lavoro, quindi, per potenziare il sito con nuovi contenuti!

E voi, avete analizzato le statistiche di accesso al vostro sito?

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Come mai nessuno legge il nostro blog?

Nicola Boschetti — Tue, 26 Feb 2008 23:11:35 +0000

Abbiamo appena creato un blog, stiamo scrivendo con regolarità nuovi articoli, ma siccome arrivano poche visite abbiamo l’impressione che il tempo che gli stiamo dedicando sia tempo sprecato? Perchè alcuni blogger monopolizzano tutto il traffico e altri invece sono fortunati se hanno 10 visite al giorno?

Oggi ho letto un articolo di un blogger australiano che ammiro molto, Yaro Starak. Ecco una traduzione del suo interessante post, con qualche considerazione personale.

Non tutti i blog sono uguali.
Pensiamo ad esempio al blog di un personaggio come Beppe Grillo: dopo poco tempo dal suo lancio, aveva già decine, migliaia di visitatori ogni giorno.

Però, è evidente che essendo Beppe un comico molto conosciuto, gode del beneficio di un suo pubblico consolidato, e di una gran quantità di “rumours” attorno al suo personaggio e ai suoi spettacoli, che contribuiscono in modo determinante al successo di un blog come il suo. Benefici su cui un blog come il nostro, evidentemente, non può contare.

Un blog come il nostro i visitatori se li deve conquistare in modo decisamente più faticoso.

Avviare un blog è un po’ come lanciare un giornalino stampato in proprio: si inizia il duro lavoro, raccogliendo articoli, informazioni, fotografie per poi assemblare il primo numero e cercare di mostrarlo a tutti gli amici.

Il problema è che non possiamo contare su di un budget multi-milionario per far conoscere il nostro prodotto attraverso tutte le agenzie di stampa: dobbiamo pensare di fare pubblicità di noi stessi, e con i nostri soli mezzi, per giunta.

Ed è proprio qui che molti blogger falliscono, secondo Yaro.
L’impegno profuso può portare alla creazione di articoli ben redatti e contenenti informazioni utili, ma il vero problema è trovare il modo di farli conoscere ad un pubblico più vasto.

Allora si cominciano a rincorrere tecniche di marketing quasi “estreme”: si inizia con il lasciare commenti dappertutto, con lo scopo di ottenere qualche backlink, oppure a frequentare forum cercando di catturare visitatori seminando post sparsi qua e là, oppure a cercare di registrare il proprio URL in tutte le directory di nicchia, senza una vera metodologia, insomma, procedendo un po’ alla rinfusa. Nessuna metodologia, scarsi risultati.

Procediamo con metodo

1) Il primo passo per acquisire nuove visite è essere consapevoli che tale mestiere lo dobbiamo svolgere noi, in prima persona. Nessuno lo farà per noi. Nessuno ci aiuterà. Forse suona un po’ rude, ma è un dato di fatto. Il nostro blog è la nostra creatura e noi siamo l’unico genitore, responsabile unico della sua crescita.

Siamo in grado di accettare questa realtà? Siamo in grado di accollarci questo onere? Se la risposta è si, allora andiamo avanti!

2) La creazione di un flusso di traffico verso il nostro blog inizia, così come per una rivista, con un concetto molto semplice: occorre scrivere qualcosa che sia utile da leggere! Sarebbe assurdo e addirittura controproducente distribuire una rivista contenente solo un paio di articoli, per così dire, raffazzonati.
Pertanto, prima di pensare al “come trovare visitatori per il nostro blog”, occorre domandarsi: i visitatori che stiamo rincorrendo leggeranno il nostro blog una volta giunti lì? Il nostro blog è realmente interessante? Contiene informazioni davvero utili?

E’ il momento di dare una bella occhiata al nostro blog per valutare se effettivamente contiene delle informazioni sufficientemente interessanti a catturare l’attenzione dei lettori.

Pertanto: se abbiamo appena premuto il tasto “on” sul nostro blog, c’è una sola cosa di cui non dobbiamo preoccuparci: ottenere visitatori! Rimbocchiamoci le maniche, e pensiamo a scrivere, scrivere, scrivere. E soprattutto, scrivere buoni articoli.

Se non l’abbiamo ancora fatto, prima di lanciare il nostro blog, assicuriamoci che almeno le seguenti pagine siano presenti:

La pagina about / chi siamo
Chi c’è dietro al monitor? Di che cosa si parla nel nostro blog? Che tipo di informazioni possono trovare i lettori?
La pagina dei contatti
Cerchiamo di far sì che i nostri lettori possano contattarci con rapidità e semplicità. Magari possiamo anche includere una nostra fotografia: come si dice, un’immagine vale più di mille parole. E poi, perchè no, inseriamo tutti i possibili strumenti di contatto di cui possano avvalersi i visitatori: indirizzo di posta elettronica, MSN Messenger, Skype, pagine di MySpace o di Facebook e così via, tutto ciò che riteniamo di voler rendere pubblico per i nostri lettori.
Potete visionare ad esempio la mia pagina chi siamo oppure contatti.

3) Infine, cerchiamo davvero di concentrare i nostri sforzi sul fatto di scrivere qualcosa di realmente utile. Qualcosa di sostanzioso. Qualcosa che possa mostrare ai nostri lettori che siamo solidamente preparati su determinati argomenti. Pertanto, non solo articoli copiati dai siti di news o di social networking, ma bensì qualcosa che sia frutto dei nostri sforzi, delle nostre ricerche e della nostra personale esperienza.

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Internet Marketing: strategie del nuovo millennio

Nicola Boschetti — Fri, 28 Dec 2007 09:20:03 +0000

Qualche anno fa, si parlava di on line advertising, o promozione on line.
L’evoluzione del media Internet, la rapida diffusione dei blog, l’avvento del cosiddetto Web 2.0, hanno portato il mercato verso un nuovo concetto di Internet Marketing (IM): oggi un sito web non può più essere solo uno strumento di mera proposizione di un prodotto o di un servizio, ma deve essere riveduto, ampliato, sviluppato, fino a diventare uno strumento di scambio sempre più sofisticato.

Marketing inteso come scambio
Con l’introduzione del Free Internet, o meglio ancora, con l’idea che sta alla base del freebie, un sito web oggi deve essere in grado di offire qualcosa di vantaggioso per i visitatori: anzitutto informazione, possibilmente attuale e aggiornata, meglio ancora se è informazione libera. E poi, in seconda analisi, profitto. Anzi, possibilmente, entrambi.

Prendiamo l’esempio dei siti di shopping comparison: ci troviamo di fronte ad una tipologia di advertising in cui l’utente viene messo di fronte a decine, centinaia, talvolta migliaia di prodotti fra cui scegliere. Chi la spunta? Chi offre il miglior livello di dettaglio informativo sul prodotto, e subito a ruota, il miglior prezzo (informazione aggiornata + profitto).

Come deve porsi quindi, di fronte a questo approccio, il responsabile marketing di un progetto web? Anzitutto, il sito web deve fornire informazioni utili e aggiornate (valuable content) per l’utente. Magari con l’aggiunta di qualche freebie per invogliare l’utente a proseguire nell’esplorazione del prodotto o servizio che si sta propondendo.

Ad esempio un sito che propone servizi di Web Hosting potrebbe offrire un pacchetto comprendente un mese di prova sui propri server, magari unitamente a un tutorial dettagliato su come configurare la gestione del proprio dominio. Oppure un sito che propone la vendita di tende da sole potrebbe rilasciare gratuitamente una guida in PDF su come installare le tende nella propria veranda, dando così l’idea di professionalità e di conoscenza approfondita del settore in cui opera. Oppure ancora, un sito che propone software per l’E-Mail Marketing, potrebbe offrire il download gratuito di un eBook su come avviare una campagna di mailing.

Insomma, le idee possono essere numerose, sempre nell’ottica di offrire informazione + profitto, oppure informazione free in cambio di profitto, ovvero uno scambio, vantaggioso per entrambi.

Strumenti di Marketing
In ogni caso, qualunque sia il nuovo trend, a mio avviso resta sempre attuale il concetto di visibilità: è fondamentale che un sito web, e più in generale, un progetto che utilizzi il Web come media di diffusione, sia altamente visibile e facilmente rintracciabile; inoltre necessita di un costante (e possibilmente, crescente) flusso di traffico verso le proprie pagine.

Infatti, essere presenti con un proprio sito sul Web, registrare un nome di dominio, pubblicare dei contenuti, è solo il primo passo: occorre far sì che il sito sia frequentato. Ma non solo: nel mare magnun della rete, con la grande quantità di informazioni oggi presenti, occorre aspirare ad ottenere traffico mirato (targeted traffic).

Le possibilità per portare targeted traffic verso le proprie pagine sono veramente numerose: si va dall’inserimento del sito nei principali Motori di Ricerca (Google, Yahoo, MSN, ecc.), alla ricerca di siti attinenti al proprio con i quali effettuare scambio link (cross linking), alla realizzazione di campagne di Mailing via posta elettronica, ecc.

Ma certamente, il fattore più importante per il buon successo di un sito web, oggi, è la qualità dei contenuti. “Content is King!” dicono gli anglosassoni.

Nei prossimi appuntamenti cercheremo di analizzare nel dettaglio ognuna di queste strategie di Marketing.